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热点层出不穷,你知道短视频追热点的正确姿势吗?

俗话说:“热点追得好,小编回家早”。

新媒体时期,每隔一段时间就会出现引起全网或受较多人关注的话题,大小帐号蜂拥而上,形成刷屏之势,追热点成了新媒体人不可或缺的技能。

但是到底为什么要追热点?什么样的热点值得去追?追热点时又要注意什么?今天企鹅眼就为大家一一解答。

为什么追热点

首先,为了更好地传播。我们构思内容时,一定是建立在某个事件、某样产品、某场活动、某部电影等具体话题的基础上。热点是自带高流量光环的话题,追热点的东西,无论内容多么简单粗糙,几乎都能得到比平时多得多的传播。

其次,更容易有所借势。热点事件相对来说比较成型,只需要找到合适的切入点,而不用从零开始构思一个选题,可用较低的成本获得高关注度。

短视频追热点

▲腾讯视频上与电影《前任3》相关的部分内容

最后,热点本身符合大众心理,易获得转发。大热点出现时,常常会呈现出刷屏之势:大众出于优越感及认同感的需要,往往对热点事件格外关注,并进行积极转发;如果自媒体生产的内容与热点脱节,很容易淹没在海量内容中。

热点的类型

热点可简单分为突发型可预测型

突发型热点一般与社会、民生、娱乐事件以及由文章、H5、综艺、影视引发的爆款有关,比如刘鑫江歌事件、PG one和李小璐事件、《演员的诞生》等。

短视频追热点的正确姿势

▲央视主持人新闻播报段子:每一次起床,都是一次背井离乡 引发的短暂热点

可预测型热点多是活动、会议、节日、纪念日,如产品发布会、跨年晚会、高考、七夕、春节、张国荣等。

一些总被提起的常规事件,不太容易衍生爆款,然而即便常规,也可通过新意夺人眼球。比如在此前的冬至,饺子和汤圆党的纷争稀疏平常,但今年却出现了“饺子里包汤圆”的爆款。

在企鹅眼之前的文章关注量一直上不去?教你如何获得第一批粉丝!中也提到过,突发热点比可预测热点对速度及制作能力要求高,不容易把握。但与此同时,突发热点更容易带出高流量。

什么样的热点值得追

热点那么多,不可能每个都去追,那么什么样的热点值得追呢?我们可从事件属性、热度持续时间、回报率三个维度进行分析。

短视频追热点的正确姿势

事件属性

事件属性包括话题性传播性。这两点可以帮助判断受众和这个热点的相关程度、可参与程度,是否会对热点展开讨论,并加以传播。

有争议、可延展的事件会引起人们更久的关注。

如果一个事件从开始就非常清晰,公众的立场有明确的统一倾向,那么这个热点就很难持续太久。当然,出现反转另当别算。如果各方呈不同观点,比如我们上面提到的“南北方冬至之争”就会有较高生命力。

以小见大、回溯过去、类比等都是延展话题常用的方式。短视频时长有限,比较难在短时间内带出深度的内容,因此回溯历史和同类比较更较为常见。

新奇、有趣以及能触发人们情绪的内容会更易激发人们的传播行为。

热点层出不穷,你知道短视频追热点的正确姿势吗?

▲氪星情报局:如何阻止你的女朋友买iPhone8

iPhone 8将出之际,各大科技账号大多是将iPhone这款新机和之前的机型进行对比,氪星情报局却另辟蹊径,出了一个《如何阻止你的女朋友买iPhone 8》的视频。用更加搞笑的方式对iPhone新机的几个特点进行了介绍。

热度持续时间

如果对话题的“热度持续时间”没有正确的判断,很可能视频刚制作出来,话题已经冷掉了。为了不白费力气,可从事件的时效性持续发酵的可能性上对热度持续时间进行判断。

时效性强弱指,事件受时间影响的大小。比如苍井空结婚,热度只持续了一、两天;一些节日相关内容,节前一周热度较高,节日一过,热度就骤减。

持续发酵的可能性。比如李小璐和PG one事件曝光后,根据经验可知,一定会有各方的声明、三者之间的关系和过往经历深扒等等一系列后续内容。这类预期会持续发酵的热点,就有很大延展空间。

回报率

追热点时,投入的是时间和机会成本。把资源投入到某一个热点上,必定会占用其他事情的时间,这样的替换是否划算?

追热点的收益也有显性和隐性两种,显性的是内容的播放、点赞、转发数量,新增关注人数等等可直白展示的数据。隐性的收益比较难统计,可把它称做影响力、知名度和美誉度等。可简单理解为让还未关注到你的受众知道你,让已经知道或者已经是你的关注者的受众更喜欢你。

此外,追热点也有风险,一些热点事件起初真相模糊,如果制作的内容没有站在正确立场,容易产生负面影响;或者随着事件的进展发现自己做的方向完全错误,就是白费力气。

追热点的注意事项

1.追热点最致命的是什么?不是切入的点不准,也不是内容的质量不高,而是慢。

追热点的最佳时机判断要基于对互联网语境的大判断:简单的事情应该尽快跟上;持续性的事件热度变化呈曲线变化,热度上升时期去追是最合适的。

2.追热点不是为了热点,是为了讨好受众。追热点不应该心血来潮,也不应该每个热点都追。帐号在对自身定位和调性有深入了解的情况下,对热点进行二次加工,契合自己的调性和受众的期望,随意追热点会让受众对账号的认知模糊。

短视频追热点

▲厨娘物语:王者本命棒棒糖

王者荣耀是17年比较大的热点,相关的视频内容层出不穷。美食和游戏品类特性相差甚远,一般很少搭上边,但是厨娘物语通过制作王者荣耀棒棒糖既切合了自己栏目本身的定位,又与热门话题结合,收获了较高的播放量。

3.应该多生产用户想知道,而不是我们认为他们应该知道的东西。比如一些大众关注度高的产品评测,需以通俗易懂的方式传递用户想知道的信息;对于一些只对极客胃口的产品,则需要传递更专业和内行的信息。

你知道短视频追热点的正确姿势吗?

全面梳理热点事件始末;深扒热点人物故事;从热点中某一话题或某一角度切入展开讨论;分析事件的情绪相关点,找到选题角度是我们常用的追热点方式。

但是,热点不是你想追,想追就能追。要掌握追热点的正确姿势,还是要在日常生活中,多留意朋友圈消息、新闻app的推送,多看优质账号积累经验,在这个基础上,进一步思考总结自己能做什么。

文:企鹅眼

评论 1

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  1. #1

    主要看切入点是否找对了

    全能网赚系统7个月前 (01-15)回复

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