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如何建立数字品牌战略以实现最佳增长

众人帮

您认为2019年最重要的品牌建设是什么?

我的回答是:制定一致的数字品牌战略,以此作为成功增长的指南。

这个具有挑战性但有益的过程将保证您的企业或个人品牌的长期收益。

我不仅谈论投资回报率,而且还会看到更多无形资产的整体增长:品牌意识,忠诚,和宣传。

在竞争性营销和广告的当今时代,将上述三种视为无价资产。

在有人记住您的品牌之前,可能需要5到7个品牌印象 。 更重要的是,并非所有印象都是好的。 拥有坚实的品牌建设战略是正确认识的关键。

毕竟,您的品牌是根据客户对您业务的看法来定义的。

您是否知道超过50%的消费者在社交媒体上至少关注一个品牌?

虽然您的数字品牌战略将包含许多元素,但这种社交媒体统计确实可以让您了解最终用户优化广告系列的重要性。

那么,你怎么能这样做呢?

嗯,它归结为完全理解您的品牌愿景和您的数字社区。

当您掌握这两件事时,随着时间的推移,您可以充分利用成功的数字品牌战略。

尽管不可避免地发生了变化,但成功的关键在于开发一个一致的流程,您可以通过该流程设计所有品牌的活动。 此过程是贵公司用于实施高性能执行策略的过程。

在本文中,我将分享以下方面的见解:品牌化业务的关键要素;制定品牌战略增长指南;集思广益制定数字品牌战略计划。

准备开始了吗?

首先,让我们回顾一下在线品牌战略的基本定义。

什么是品牌战略?

品牌战略是一项全面的计划,专注于您的品牌目标,一致性和情感影响的长期发展。 它定义了您如何通过独特的身份与竞争对手区分开来。

品牌策略基于以下特定目标:提高整体意识;通过互动建立积极的认知;鼓励忠诚和倡导。

什么是数字战略?

数字战略是整体营销计划的一部分,它侧重于有助于以销售线索和销售形式推动业务增长的所有组件,这主要通过在线渠道发生。

虽然品牌战略旨在定位您的业务,但数字战略决定了实现目标的工具。

数字战略计划可能包括以下内容:网站存在;内容营销;社交媒体;电子邮件营销。

将上述内容放在一起,我们现在可以回答您的问题:

什么是数字品牌战略?

数字品牌战略涵盖数字战略所具有的一切,但它建立在您的品牌指导方针和目标的基础之上。 当然,这些原则在您的总体品牌战略中有所概述。

这听起来很简单,但前提是您了解有效地为您的业务打造品牌的关键要素。

我会解释……

数字品牌
商业品牌的关键

在尝试制定数字品牌战略之前,每个企业都需要审查品牌的这些主要组成部分。

每个元素都有助于定义您的业务的基础部分。 它们很少(如果有的话)发生变化。 此外,这些基石品质指导您的品牌,以便您可以开发有效的流程。

确保您对与业务品牌的每个组成部分一致的重要问题有一个很好的答案:品牌目的;目标观众;竞争对手分析;品牌声音;质量和福利;品牌认知度;品牌目的。

你为什么要做你做的事情?

概述答案可确保您不仅了解您的产品和服务,还了解提供这些产品和服务的原因。

确定您的品牌目的的练习可以包括:任务;视力;值;标语;目标观众。

您究竟为谁提供产品或服务?

如果您不了解您的消费者,那么您为建立品牌所做的一切都不会对业务目标产生积极影响。

定义目标受众是您在开发品牌时可以做的最重要的事情之一。

您想要了解消费者的具体生活方式,购买习惯和行为(不要试图成为每个人的一切!)。

竞争对手分析

你怎么能与众不同?

您需要花一些时间来审查市场中的竞争对手。 这有助于精确确定您的不同行为(更好!)。

看看您所在行业的主要参与者。 研究那些将直接与您的品牌竞争的人,以及您想要建模的任何基准品牌。

质量和福利

是什么让您的企业与众不同

您可能不是提供您提供的服务或产品的唯一企业。 但是,您是唯一拥有自己的特定流程,团队成员和技能集的企业。

确定使您的业务与众不同的因素。 例如,为什么你觉得自己是最有价值的,或者是最具前瞻性的…无论它是什么。

品牌之声

您将如何与您的受众沟通?

以一致的语音保持一致的消息传递将有助于您的品牌形象以相同的方式在多个渠道中得到认可。

你不希望在一个地方变得有趣和对话,而在另一个地方变得正式。您的声音用于向消费者传达品牌信息,以便他们“了解您”。

请记住,您的品牌声音是您想要被感知的方式。 通过仔细开发,确保给出正确的印象。

品牌认知度

您将以何种方式与消费者互动?

在这里,您将通过参与将所有内容付诸实践。 通过一致性来建立与受众的关系和认可。

始终如一地通过品牌认知培育信任。 重要的是确保参与既令人难忘又有意义。

您将以多种方式与消费者进行数字化互动。 在开发新广告系列时,请牢记以上关键品牌,以提高成功率。

品牌策略师做什么?

如果制定数字品牌战略计划似乎令人生畏,聘请品牌战略家是一项宝贵的投资。

无论您是选择将这个人带到全职(大公司经常这样做),还是为您的企业聘请完美的顾问,与专业人士合作将为您的长期成功奠定基础。

品牌策略师究竟做了什么? 这个角色通常包括:定义品牌元素和面向消费者的声音;确保一致和有效的品牌信息传递;进行市场研究分析以预测未来趋势;制定定位建议以增强产品和服务的销售;制定长期增长的营销计划。

品牌战略家是一个注重细节的专业人士,具有开发有效流程的先天能力。

他们能够实施这些流程,以确保您的品牌能够保持在最前沿,同时在所有平台上实现凝聚力。

总之,品牌策略师在战略性数字营销活动中的作用使其成为您不断发展的业务中不可或缺的一部分。

规划您的品牌发展战略

任何品牌策略师都会告诉您,制定品牌战略计划是描述流程发展的一种奇特方式。

在数字化方面发展您的品牌时,您可以做的最好的事情就是创建和完善品牌发展战略背后的流程。

这一切都归结为计划。

任何数字品牌发展战略的第一个要素是制定计划,以便您随着公司的发展使用和重复使用它。 这是在您扩展和有效执行营销活动时保持品牌标准的最有效方式。

就是这样:

即使每个设计都是唯一的,架构师也会使用相同的流程来策划新的构建。

要么:

虽然菜肴可能会有所不同,但厨师会以相同的方式在餐厅忙碌一晚。

即使内容和平台发生变化,您的企业也会使用相同的有效流程开发新的营销活动。

从开发到创建再到执行再到报告,一切都无数次完成。 因此,当您准备好执行第二次,第三次和第四十次营销活动时,创建品牌战略流程可以简化周期性工作。

数字营销活动元素

以下是您在战略性设计的数字营销活动中几乎总会包含的一些内容:品牌语音指南;平台内容策略;数字资产创建过程;社交媒体参与过程;正在进行的SEO审计和实施过程;付费广告流程;分析报告流程。

根据您公司的规模和您的数字营销预算,您可能会包含更多或更少。

较大的公司可以实施上面列出的所有项目,另外:用于获取,设计,细分和重定向的电子邮件营销流程;SEO和社交媒体内容流程的策划内容(博客);伙伴关系和交叉推广流程;影响者管理过程;社交媒体客户服务流程

…而这样的例子不胜枚举。。

那么,管理所有这些活动的最佳流程是什么?

使用这五个步骤作为营销品牌发展战略的指南:

1.确定您的品牌关键

如前所述,品牌的基本组成部分将有助于创建每个新的营销活动。

此外,在为品牌发展战略开发新流程时,请考虑以下事项:

您的使命是什么,以及如何通过您的所有营销活动始终如一?

你的数字品牌声音是什么?

您的在线社区在哪里消费内容?

您将如何有意义地与您的受众互动?

2.确定团队责任

明确定义的角色可以帮助从管理人员到个人贡献者的每个人。 确定每个人与您即将开展的营销活动相关的责任。

其中一些角色可能包括:专案经理;内容创建者;设计师;开发人员;宣传经理;分析和报告;质量保证。

3.开发您的头脑风暴和精炼过程

接下来,您应该开发您的实际头脑风暴和精炼过程。

例如:

为期两周的项目启动包括启动,审查和改进期,PM审查和汇编以及最终承诺。

(我稍后会对此进行更深入的探讨!)

4.确定您的目标和KPI

如果没有先定义成功的样子,就无法跟踪广告系列是否成功。

首先, 为业务增长创建SMART目标 。

然后,制定一份关键绩效指标清单,以便定期跟踪。

一些常见的KPI包括:交通;转变;每次收购成本。

当然,根据对您的业务目标至关重要的内容,您的数字品牌战略中还包含大量其他指标,您可能希望将它们分组为以下类别。

营销;电子邮件;SEO;付费点击;社交媒体;网站。

5.创建报告模板

确定KPI后,分析师将使用它们报告每个广告系列的成功与失败。

理想情况下,KPI将用于跟踪您的数字品牌战略中的整个营销活动的进度,以便您可以在此过程中进行调整。 这有助于优化您的工作并产生尽可能高的回报。

保存这些报告等记录有助于品牌建立一系列有价值的数据。

什么工作?

什么不起作用?

趋势如何随着时间的推移而变化,我们如何利用它们?

头脑风暴营销的数字品牌战略

一旦建立了数字品牌战略框架,就可以更轻松地制定新的战略计划来营销您的业务。

正如所承诺的那样,让我们​​更深入地了解与营销活动相关的数字品牌战略框架:头脑风暴过程。

这就是魔术真正发生的地方。 有效完成后,每个营销活动都会以最佳成功机会进入开发阶段和后续执行阶段。

请看下面我们的数字营销品牌战略头脑风暴过程的例子。

这个例子涵盖了2-3周的时间框架。 请记住,它利用了已为公司定义的数字品牌元素的所有方面。

第1天:开始头脑风暴。

此会议用于生成营销活动创意,然后巩固方向。 从这里开始,每个团队成员都知道他们需要在他们的大纲中发展什么。

第2-5天:团队审核和改进。

每个团队成员的任务是构建他们各自拼图的轮廓。 从内容管理员到分析师,这段时间用于审查和完善广告系列作为一个团队的方向,以便制定计划。

第6-8天:项目经理审核和编译。

在此阶段,所有大纲都将提交给项目经理进行编译和审核。 PM可能会与一些团队成员进行分组讨论,以进一步完善他们的职责。

第9天:最终的团队审核。

这次会议将所有人聚集在一起,由项目经理领导。 PM详细介绍了该活动的方向。 然后,团队共同努力找出任何差距。

第10-12天:最后的细化和活动定稿。

在PM最终确定计划之前,团队成员努力填补已识别的任何空白并完全细化活动的元素。

一旦此阶段结束,每个团队成员都可以开始开发内容并执行活动。致力于这个过程确保每个人的谜题都在品牌上。 而且,随着您的持续营销活动的成形,任何事都不会错过。

如上所述,创建成功的数字品牌战略最终将以规划为中心。 因此,如果您在规划阶段制定了强有力的流程来帮助您,那么您的营销就有更大的成功机会。

结论

了解品牌推广的关键是创建任何数字品牌战略的起点:

了解您的工作,为什么这样做,以及您为此做了什么。

确定使您的业务与众不同的因素。

在所有平台上保持一致的品牌声音。

以有意义的方式提高品牌声誉。

请记住为任何特定的营销活动实施品牌战略的这些要素,以便以多种方式促进增长。 这个成功的品牌发展战略的过程包括:

确定品牌推广的关键。

定义每个团队成员在任​​何给定项目中将承担的责任。

开发适合您团队的头脑风暴和精炼过程。

确定定义公司成功的目标和KPI指标列表。

创建报告模板以记录数据和指标。

微多猫

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