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AMP更新:最新的加速移动页面

众人帮

没有针对网站速度进行优化的网站正在为糟糕的排名,高跳出率和糟糕的用户体验做好准备。估计有40%的人会在3秒或更短时间内点击未加载的网站。 对于像亚马逊这样大的企业而言,加载时间的单一额外时间因此可以转化为每年高达16亿美元的损失。

几年前,移动设备上的长页面加载时间导致Google开始协作创建AMP或加速移动页面。 这些页面旨在快速加载闪电 ,改善整个网络的用户体验。 在他们第一次开发以来的几年中,他们引起了争论,但也在数字生态系统中传播。

AMP
AMP的价值在于它能够帮助品牌创建快速有效的网站。 由于这种开发已经存在了几年,我们认为我们将看一下这种策略的演变和路径,以帮助我们的社区确定是否应该使用它。

复习:什么是AMP?

AMP首次出现在2016年,作为Google提出的一项开源工作,旨在提高许多移动网页的网站速度。 标有AMP的页面的中位加载时间快达1秒 。 以HTML和Javascript创建的页面都可以正确格式化以在AMP中工作,并且这些页面适用于大多数浏览器和平台。

已标记为AMP的页面将被删除任何不必要或缓慢加载的功能。 虽然这消除了网站的一些功能 – 导致争论关于在购买者的旅程中使用AMP优化的文章的作用 – 它确实有助于为页面提供SERP内的最佳位置。

Google创建了这个标记,通过鼓励创建加载速度特别快的网页来改善用户体验。 他们经常强调这些标记页面,在SERP顶部的轮播中给予他们优先权。

有关AMP如何发展的最新信息

AMP已经为营销人员提供了大约3年的时间。 在首次引入此更新时,它在营销圈内引起了相当多的讨论。 人们想知道这些文章将对移动购买者所起的作用,因为他们不会像标准网页那样为铅捕获提供相同的机会。 人们还想知道它将为各个部门提供的价值水平。

当它最初推出时,它主要关注媒体网站,其目的是帮助网页出现在移动设备上谷歌的顶级新闻轮播中。 从那时起,它已经扩大了对来自各个不同行业的品牌的关注,发现了使用它的价值。

人们对AMP页面的一些初步问题,例如缺乏铅捕获形式,也已得到纠正。 品牌现在可以在AMP页面上放置表单。 这增加了与用户互动的机会,从而产生了来自网站所有者的更多热情。

三年后,AMP已经在营销领域牢固确立,其优点和缺点清晰可见。 截至前18个月末,我们在其战略中使用AMP估计有900,000个网域 ,全球有20亿个用户。

到目前为止,AMP还在各种行业中都表现出色,娱乐和新闻仍然是最大的使用类别。 包括Reddit,Ebay和Pinterest在内的主要域名已在其网站上实施了AMP。

如何成功实施AMP

要实现AMP,您需要设计一个精简页面,它提供与标准网站几乎相同的感觉。 您的品牌和颜色应保持一致,以便客户不会失去与他们所在网站的关联。

请记住,AMP有一些设计限制,特别是在Javascript方面。 AMP拥有自己的库 ,限制了您可以有效使用的内容。 如果它们可能减慢加载时间,则一些更复杂的元素也会受到限制。

何时使用AMP

当AMP首次推出时,人们专注于提升标记所承诺的网站速度。 它能够剥离网页,并确保为用户快速加载闪电,以帮助用户创造更积极的用户体验。 虽然这一预测已经取得成果,但网站也使用AMP获得了其他好处。

值得注意的是,Google自己的研究表明,用户在AMP网站上花费的时间约为2倍 。 这家搜索引擎巨头还发现,使用AMP的电子商务网站的转化率提高了20%。 在对客户进行轮询时,他们还表示他们更有可能点击AMP页面而不是非AMP页面。

加速移动页面
辩论AMP价值的品牌应该考虑几个不同的因素。

1.他们应该看看他们的竞争对手在做什么 。 AMP页面确实提供了一些优势,包括在某些移动搜索结果中展示的机会。 如果您的行业中使用AMP仍然很重,那么不使用AMP可能会使您的网页处于劣势。

2.还要考虑您当前的网站速度 。 网站速度已成为排名和用户参与的重要因素; 在这里挣扎的网页将会出现消极情绪。 AMP为品牌提供非常具体的优势,以提高其在移动设备上的网站速度,使其成为那些需要减少加载时间的人的绝佳选择。

3.考虑您的HTML和Web开发的内部能力。 使用AMP时,可能会遇到一些挑战,确保页面设置正确非常重要。 虽然用WordPress打开AMP设置似乎很简单,但它仍然需要一定程度的监控和自定义。 品牌拥有标准网页比使用错误建立的AMP网站更好。

一般来说,AMP确实为网站提供了相当大的优势,包括更高的参与率,更高的排名和更好的网站速度。 这意味着普通网站可能会强烈考虑至少在某些网页上使用AMP的好处。 例如,在博客文章中使用AMP将有助于页面突出显示相关搜索。

分析和AMP

跟踪AMP页面的分析需要在网站中添加额外的分析跟踪代码。 您需要添加元素,以确保通过Google Analytics正确跟踪您网页的AMP版本。

Google报告说,通过AMP Analytics,您可以跟踪以下信息:

页面数据:域,路径,页面标题

用户数据:客户端ID,时区

浏览数据:referrer,唯一页面视图ID

浏览器数据:屏幕高度,屏幕宽度,用户代理

交互数据:页面高度和页面宽度

事件数据

您希望确保为AMP页面单独建立分析,因为它们为用户提供了两种不同的体验。 在创建AMP页面时,您将努力保持类似的外观和一致的品牌,但AMP页面和标准页面之间仍然存在差异。分别跟踪AMP的分析将有助于您更好地了解这些差异以及它们如何影响客户互动。

使用AMP分析还可以帮助您更好地了解AMP对您的网站和目标的影响。 通过运行一些测试页面,您将开始清楚地了解AMP的潜在优势是否已为您实现。 您将获得必要的信息,以便在您的网站其余部分使用AMP做出明智的决定。

AMP影响了网站开发和移动用户体验,因为它能够开发更快的页面,从而影响人们在浏览设备时对网站的期望。 随着这个标记的成熟,品牌使用起来变得更容易,同时仍然可以通过销售渠道获取潜在客户和鼓励人们。

微多猫

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