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回到基础:什么是品牌化和品牌工作

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你说番茄,他说土豆。

你说品牌推广,他说营销。是品牌协调还是品牌定位?品牌是名词还是动词?品牌的定义是什么?

毫无疑问,营销和品牌推广的语义可能非常混乱。每个广告公司,顾问,作家和市场营销教授对品牌主题的看法都略有不同。

因此,我将汇总最佳定义,并将其全部归结为您可以在日常业务中实际使用的一些品牌基础知识。我将回答这些基本问题:

究竟什么是品牌化?

这与品牌有什么不同?

为什么一般的企业主都应该关心这两者呢?

让我们从为什么开始……

明确品牌化和品牌的定义。

什么是品牌化
为什么不从事营销的人都应该关心品牌的定义?

因为每个企业都是某种品牌。你在商业中所做的一切都是品牌推广。无论喜欢与否,这一切都很重要……

你选择的词。你的行为举止。你的对话。你分发的卡片。你做出的承诺。你雇佣的人。你珍视的价值观。你可能不关心的价值观。您选择的供应商。你所属的公司。你赚的钱,还是不赚的钱。当然,还有人们对你提供的产品或服务的体验。

它是所有那些制造“品牌”的小细节的集合。

不幸的是,人们对品牌的定义有很多困惑,这表明参与品牌推广的只有平面设计师和广告代理人。

你的品牌的基础是你的标志。

废话,标志当然是您品牌的象征性反映。

另一个著名的网站把品牌定义为“创建一个名称、符号或设计的营销实践,识别并区分一个产品与其他产品”,完全忽略了这一点。

品牌不仅仅是一种营销实践。这也是一种客户服务实践,管理实践,人力资源实践,研发实践,甚至是制造业。

首先要做的是将“品牌”区分为企业标志或徽标,将“品牌”区分为最重要的商业概念。

当企业高管谈论“耐克品牌”或“百事品牌”时,他​​们并不是指标志。他们指的是一些更整体的东西,更具概念性,远远超过设计元素。

这是维基百科的解释:“品牌是一种在人们心目中创造的象征性结构,包含与产品或服务相关的所有信息和期望。”

“符号构造”在我看来有点学术化,“直觉”或“心理概念”怎么样?

或者从书籍《简约》引用简化的定义:“品牌就是你的产品或服务在人们心目中所代表的。品牌生活在你的脑海中……当你想到一辆特定的汽车、相机、手表或一条牛仔裤时,你会产生一种心理联想。“

成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌的斯科特·贝德伯里也同意这个观点:“品牌变成了生活的,我们多年来一直铭记在心的心理概念。”

John Hancock金融集团首席执行官David F. D’Alessandro说:“一个品牌是消费者在听到贵公司名称时的想法,品牌就是一切……“

一切都是品牌……

着名的纽约广告人多伊奇给出了品牌推广的定义:“伟大的品牌代表着一种精神,一种宗教,人们与之息息相关。他们说,‘是的,我知道了。我喜欢你的想法,我们在同一页。我们走吧! ”

这导致另一个有价值的区别:名词“品牌”和动词“品牌化”之间的差异。

“一些公司将品牌与营销等同起来,”Corporate Religion的作者贾斯珀昆德说。“设计一个闪亮的新标识,运行一个令人兴奋的新活动,瞧,你回到正轨了。但他们错了,品牌更大,大得多。“

如果一个品牌是一组关于公司的心理关联,那么品牌化就是帮助人们制定这些关联的过程。如果广告是“让你的名字在那里”,那么品牌就会附加一些对你名字有意义的东西。

您的品牌是一种情感和理性的承诺。

品牌推广是一种永无止境的努力,以一种能够产生更好“品牌”的方式开展业务。它远远超出了广告或营销传播,因为你所说的东西没有你所做的那么重。

品牌化实际上是为了做正确的事情。

在最佳品牌推广中,詹姆斯格雷戈里说:“企业品牌是数百万经验的产物,包括供应商,员工,客户,媒体,电子商务等。”

如果你所有这些人都做得对,那么你的“品牌化”努力将会得到回报。另一方面,如果你的公司没用心 – 而且仅仅是为了赚钱 – 那么你的品牌推广将会陷入无法承诺和令人难以置信的营销炒作之中。

星巴克代表着某种东西。

在一篇博客文章中霍华德舒尔茨说:“我们首先与员工一起打造星巴克品牌,因为我们相信满足并超越客户期望的最佳方式是聘请和培养优秀人才。他们的热情和承诺使我们的零售合作伙伴成为该品牌的最佳大使。“

品牌的基础是您的价值观和信念。在星巴克,经营价值围绕着两件事……人和产品。

美国的土星品牌从来不是关于汽车的。这是关于美国最先进的制造工厂,无讨价还价的销售流程和经销商商业模式。换句话说,这是关于整个运营,这在汽车行业确实是一种全新的方法。

不幸的是,品牌背后的品牌是通用汽车。

管理大师汤姆彼得斯说:“品牌最终只不过是内心而已。这是关于激情……你在乎什么。这是关于你,你的团队,你的部门,你的公司内部的内容。“

诀窍是搞清楚,定义你的激情,命名你的价值观,忠于自己,然后相应地调整您的操作,所以你所做的一切都来自内心。

这就是为什么每个企业主和管理人员都应该关心品牌。

你对品牌有更好的定义吗?我们来听听吧。

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