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公众号未衰,全媒体已来

公众号未衰,全媒体已来
这一年来有很多人在唱衰公众号,最有力的槽点莫过于运营者们明显地感觉到,公众号的打开率叕下降了。

这确实是事实,但是并不能说公众号衰落了。

WHY?我们来捋一捋:

我们的内容行业大致经历了以下四个时代:

1.传统媒体时代

2.门户网站时代(网站为王,传统辅助)

3.社交媒体时代(双微为王,其他辅助)

4.内容平台大崛起时代(全媒体、多元化)

目前我们所处的,正是4所说的内容平台大崛起时代,也即全媒体时代。

这个时代和我们熟知的社交媒体时代的核心区别在于,内容平台变得更丰富多元了,人们获取内容的渠道也更分散了。

人们不再像前几年,大部分的资讯都获取自社交平台。

这是导致公众号打开率普遍下降的根本原因,也是一种更贴近常态的演变。

不过得益于微信这个国民通讯工具的强链接作用,迄今为止,公众号仍是最给力的粉丝沉淀与经营平台。

诚然有很多平台可以给你流量,但是在粉丝的沉淀与经营上,能超越公众号的平台,暂时还没出现。

有些运营者在运营某些平台的时候可以多想想:流量到底是谁的?粉丝到底是谁的?

想明白了,也就知道公众号的意义所在了。

所以既然人们获取内容的渠道变得更丰富了,注意力也更分散了,一个更值得新媒体人思考的问题也就来了,那就是媒体运营策略调整。

包括流量的获取与转化方式,包括平台的布局与经营逻辑,是继续走社交媒体时代流量和粉丝都经营的模式?还是借助今日头条等平台尝试只经营流量的玩法?多个平台之间又该如何协同?这些都很值得你去思考。

有时候你不主动去思考,环境也会逼着你去思考,因为随着人们的注意力从社交媒体时代的集中到全媒体时代的分散,广告主们的媒体投放逻辑,也存在逐渐改变的可能。

不过更有趣的是,现在做社交的平台和做内容的平台,也越来越难分清了。

微博的“发现”变成了头条的样式,微信也有了“看一看”的机器荐文功能,头条推出了个微博式“微头条”,知乎也推出了个微博式的“想法”,就连B站的UP主都可以发微博式的动态了。

从社交到内容,可以说是自然而然,从内容到社交,也并非没有可能。

所以一些从社交切入做媒体的朋友,也应该保持对社交平台格局变化的敏感性。

未来,迷雾重重,

愿你在这迷乱的时代,机智地盛开。

文:锦鲤先生

评论 2

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  1. #2

    现在基于自媒体做其他项目的太多了,也可以说是就是博主说的全媒体。

    赚钱软件1个月前 (10-13)回复
  2. #1

    博客不错,大爱哦!

    尚吾康网1个月前 (10-13)回复

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