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品牌VI设计如何才能有创意?

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品牌VI是品牌塑造中一个重要的组成部分,其作用在于为企业建立一套规范的形象识别系统,即VI。

随着商业竞争的加剧,特别是进入互联网,甚至是物联网的多场景融合下,企业的外在形象塑造(VI)固然重要,但其并不能驱动你的产品或品牌持续向前(形成不了销售力)。

因为,在当下高度的同质化竞争中,品牌视觉形象的设计,其自己本身已大多沦为了“同质化”的代表(A品牌与B品牌的符号/LOGO/外观设计,甚至是颜色,看起来与其它同类品牌并没什么实质的区别),这也是为什么现在的单纯形象设计,在市场竞争的驱动中越来越弱的根本原因之一。

PS:创意(VI)本身不能解决任何实质的销售问题,只不过是很多企业(XX专家)把它给神话了。

VI设计
至于如何才能设计VI,即打造自己的品牌形象系统,建议从以下几个维度去做衡量和规划实施:

1、VI的打造是为了强化与区隔自身品牌与其它(竞品/对手/市场)的相异之处,而非仅凭外在形象(VI)就可以实现销售驱动力的,VI的设计只是协同整个品牌战略,而非主导品牌(很多失败的案例和企业主却反之而行)。

2、VI的设计不仅仅是停留在图形的创意和视觉美感之上(虽然重要),它更需要从市场营销、用户需求、自身优势挖掘、价值匹配和链接等多维度去做综合考量,现今市场竞争的基本单元不是一个漂亮的LOGO和出色的形象创意,而是具有洞察力和营销驱动的战略规划和策略执行(单纯的外在形象/设计,其并不具备营销驱动力)。

3、VI的设计不是单纯的通过发挥你的N个创意就能实现销售推动的,因为我们做设计的出发点不是为了得到一个创意,而是为了得到一个更有效的解决方案(方法)。所以建议您在设计VI或做品牌规划时,多从市场的动态变化和用户价值挖掘上考量,或许这样的设计才是更有实效、更具品牌战略规划意识的,而不是花了大把的钱却浪费在了一个光有漂亮的外观,却偏离了营销推动的视觉形象上。

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