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怎么针对儿童创造早期品牌忠诚度

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研究表明,孩子们早在2岁就开始表达品牌意识,美国平均3岁的孩子可以识别100个不同的品牌。幼儿无法区分事实和幻想,所以许多消费品包装公司在儿童最容易受到营销信息的影响时,都将其作为目标。

事实上,许多品牌试图通过瞄准年轻人来尽早建立自己的品牌特许经营权。

法院文件中披露,烟草公司在其营销活动中历来针对不同的青年市场细分市场。我确信烟草公司支持我和我的小学朋友在街角的商店里买的巧克力香烟。

品牌忠诚度
美国国家步枪协会(NRA)是童子军营地步枪和猎枪靶场的重要赞助商,在射击运动中赞助了许多联合项目,包括BSA/NRA布朗内尔青年大使项目。许多企业赞助青年体育运动,包括支付展示其标志的制服费用。

美国的国家游戏博物馆以一个韦格曼超级儿童市场为特色,教孩子们如何在韦格曼购物。曾经有一段时间,大多数航空公司向年轻的飞行员赠送免费品牌的“少年翼”或“儿童翼”。幼童学员和其他汽车品牌销售玩具骑乘拖拉机和其他车辆。

针对儿童的电视节目和电影中的植入广告很普遍。此外,儿童小说书籍中的产品布局也有所增加。《美国偶像》、《美国才华横溢》、《与明星共舞》和《X因素》都是电视节目中最具产品定位的节目。品牌也经常出现在辛普森一家、未来之旅和南方公园,尽管在某些情况下,这只是一种模仿。很多人可能会记得在E.T.动画电影中放置的里斯的作品,其中大部分的产品放置包括八个疯狂的夜晚,免费的小鸟,好奇的乔治,奥利弗公司,花栗鼠冒险和蜜蜂电影。

营销人员也在使用小视频、社交媒体名人代言和手机提醒,通过品牌信息进入青年市场。

无论好坏,许多品牌都以年轻人为目标,开始建立终身品牌忠诚度。儿科医生、心理学家和其他人对此进行了推波助澜,他们指出消费主义、唯物主义、社会过度商业化以及将品牌作为社会地位的指标作为这些努力的负面后果。

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