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品牌是什么?什么叫一线品牌?

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每个人都向往品牌。原因有两个。一是品牌是产品的信任背书,质量保证,这是品牌的内在价值,也是品牌的基础属性,目的是让消费者能做区分。例如,你卖的是老李家的枣还是老孙头家的。吃过后发现老孙头家的枣更好,以后就买老孙头家的。

有段时间网上出现很多故意混淆大牌的商标误导消费者,这种无法长久的原因是违反了品牌的本质,信任背书给人的信号是要做长久生意。“这家是做品牌的,东西不会差,长久生意。”这也是我们买东西的日常对话。

那你迷恋品牌吗?什么叫一线品牌?你知道品牌意味着什么吗?

对于名牌,我只认识最大牌的那些奢侈品牌,迪奥、香奈儿、阿玛尼、巴宝莉,为什么会认识奢侈品牌?因为这些奢侈品牌是它们自动走向我的,而不是需要我去走向它们了解它们,只要认识几个英文字就能记住。

对于车子的品牌,我只知道大众、保时捷、奥迪、宝马、奔弛……但是却很少去了解什么型号,以至于得知什么价位。所以我想我不是一个对品牌很敏感的人。

什么叫一线品牌
但是对于某些品牌,比如我希望我结婚时用喜欢的tiffany钻戒,是因为爱上了一个故事,一部电影《蒂凡尼的早餐》。

所以我认为品牌意味着某种情怀,当然这种情怀是浪漫的、专业的,就像是我们说的,生活不止眼前的苟且,还有诗和远方。而品牌就是这种对美好的追求的情怀。试想,我们买心怡的钻戒是对美好的追求,我们买合适的车也是对美好的追求,这种追求就是我们用含糊意义上说的“诗和远方”。

再来说戒指“Darry Ring”,提倡的是男士一生只能定制一枚,这样的规则去圈住一个“你是我的唯一”的爱情盟誓,是多么有情怀。

还有之前为一家指纹戒指写文案的时候,阅读到了指纹戒指的由来,就是讲了一段被女方父母反对的爱情,穷小子和千金大小姐的故事。最后穷小子为心爱的人与别人的婚姻,定制了一枚刻有自己指纹的结婚戒指。

不过,故事最后,千金的丈夫在一场战争中殉职,她对着指纹重新找到了穷小子。故事虽然一波三折,故事的跌宕起伏,就是为了展现两个人一开始的虽然没有在一起,但是用指纹戒指圈住了一个爱情的盟誓。运用到后来指纹戒指就是象征着无法取代的爱,难道不是一种情怀吗?

所以,从感性上来说,我的观点就是品牌意味者一种对未来的美好追求,是一种诗和远方,是一种情怀。

对于消费者而言,品牌可能意为着选购商品的理由,或是身份的象征;对于企业而言,品牌意味着你比竞争对手更具优势,更意味着你需要承担相应的责任,去确保产品的品质,去提升消费者的购物体验等。

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