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初创企业如何做品牌?

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前几天受邀参加某大学举办的创业交流会时,听到一位嘉宾以过来人的身份,郑重其事地告诉台下的创业者,创业公司不需要做品牌。

相信大家也经常会听到有人说,做品牌是大公司的事,小公司不需要;公司发展大了以后再做品牌等等。那么创业公司到底需不需做品牌呢?

初创企业
“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是“烙印”或者“燃烧”。

“品牌”最早的使用场景,是两个在同一片草原放牧的牧民,为了区分各自的财产,用烙铁在各自的牲畜身上烙上不同形状的符号。

从品牌起源的故事和使用场景,就不难看出,品牌实质上是刻意构建的一种差异化符号,用来区分不同的物品。

随着品牌的不断演化和发展,这种差异化符号,就从最初简单的图形的基础上,发展成了包含图形、文字、色彩、声音、气味等一整套的符号体系。

不论是大公司还是小公司,在创立之时,都要给公司起个名字,起名字就是要保证不跟市场上已有的公司名称重复或者类似。

注册过公司的朋友都有印象,公司注册第一步首先要核名,这样做的目的也是为了跟别的公司区分开来,便于市场主管机构管理,也便于消费者认识。

名字注册好之后,通常还需要给公司设计一个标志,标志也要保证不能跟别的公司的标志雷同,不然消费者就认不出来,也无法在商标机构注册。

起名字和设计标志的过程,其实就是在做品牌了。因此品牌从公司诞生之前就开始在做了,跟大公司还是小公司,没有必然联系。

品牌
第一,公司起名字时,除了不能跟别的公司重复或者类似。还要考虑消费者能认出来、能记住、能准确指代你的公司,传递公司的价值观,这个过程就是在做品牌。

第二,不论是大公司还是小公司,都要想办法让目标客户“及时发现你”、“找到你”,要打造企业的知名度,这就是在做品牌。

第三,要让目标客户群体知道你,了解你的产品好,要把企业的理念、故事传递给目标消费群体,这个过程就是在做品牌。

第四,消费者的重复购买和转介绍,对于企业的营销非常重要,如何才能让用过产品的消费者持续使用,并通过分析使用感受,吸引和转介绍新客户,打造品牌品牌美誉度,这个过程也是做品牌。

第五,消费者最大的特征就是容易忘记,因为他们每天要面临几千个同类品牌信息的冲击,企业要想办法让目标消费者经常看到你、记住你,这个过程就是在做品牌。

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