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突破朋友圈好友限制,微信搜一搜中的巨大流量

搜索,曾经是互联网流量的绝对主力渠道,正如我们曾经经常用到的百度、搜狗等等,但最近几年却冷清了许多,主要流量入口由搜索引擎,转移到了一些智能推荐,或是具备社交属性的平台上。

尽管如此,我们可以发现,微信仍然在不断的升级自己的“搜索”功能,从最初的只能搜索聊天记录、收藏内容,发展到2017年的时候,可以搜索小说、音乐和表情,开始介入更多可被分发的服务和内容。

到了2018年的时候,微信小程序的爆发增长,带了搜索的大爆发,微信搜索和小程序的交际越发频繁,人与商品,人与服务的链接也越来越紧密。

同年4月,微信搜索,接入了包括搜狗、知乎等更多内容来源,并把搜索结果细分为公众号、小程序、朋友圈、文章等等10多种类型。

当然,这并不只是,微信单方面的动作,数据显示,微信搜一搜的使用频率,已经达到了15%左右,按照最新的微信用户数据11.5亿人,那使用搜一搜的人数则达到了将近2亿人,这对于大多数做公众号、小程序、社群等新媒体人来说,就是一个巨大的流量来源。

所以我们可以得出这样一个结论:搜索引擎不再,但是搜索需求不死,只是与社交紧密结合了。

例如,我们以前买一件衣服,可能就直接上淘宝搜索,想看一部电影,可能就百度搜索,这只是一个单一、粗放的搜索场景。

但是现在呢?人们买衣服会考虑搭配、口碑、品牌等等因素,朋友圈、公众号、小程序的社交推荐,开始成为用户考虑消费或者参与的重要因素。

所以,基于社交平台的微信搜索引擎慢慢成为巨大的流量来源,针对这个问题,我做了一个总结和分析。

突破朋友圈5000好友流量限制,微信“搜一搜”中藏着巨大流量源
一、搜索引擎内的流量对我们有什么用?

很多人会说,搜索功能可能对有搜索需求的用户来说比较便捷,但是对我们这些有流量需求的人来说,到底有什么用呢?

这里就必须跟大家解释一下SEO(搜索引擎优化)是什么意思了,就是通过对搜索引擎的搜索排序规则的掌握和利用,提高自己内容的关键词在搜索结果中的排位顺序,以此来提高自己内容的曝光量,来获得源源不断的精准流量。

举个例子,我们在百度上搜索“法律援助”,立刻就会跳出很多律师事务所,但会有一个前后排序的区别,是不是排在最前面的律所就一定适合你或者质量有保证?并不一定,只是排序靠前的律所,在百度这个搜索引擎上的权重更高,简单讲就是平台更喜欢它。

那么现在,用户的搜索需求都转移到带有社交性质的微信搜索引擎上了,你如果能掌握微信搜索的运营规则,让平台更喜欢你,那当用户搜索与你的内容有关的“关键词”的时候,你的内容就会排在更加靠前的位置,曝光量更大。

所以,接下来,给大家分享这几天对微信搜索排序规则的几点分析。

二、微信内部搜索

微信的首页中,包括“微信”界面、“通讯录”界面、“发现”界面的右上角我们都能看到一个“放大镜”的图标,这个图标就是微信内部搜索的入口。

点击放大镜,默认的是你的微信号的内部信息搜索,搜索的结果都是你的微信号已经触达的一些信息,例如收藏、联系人、群聊等等,我搜索了很多关键词,发现微信内部搜索的排序规则其实比较简单,规律为:

最常使用>联系人>群聊>使用过的小程序>关注的公众号>群聊记录>收藏>搜一搜>关键词的联想内容

突破朋友圈5000好友流量限制,微信“搜一搜”中藏着巨大流量源
同时,每一项结果下面还可以继续“搜索更多”,当然,这个内部搜索的信息,基本来自于微信号已经触达过的信息。

我们的内容想要成功的曝光在“内部搜索”面前,是比较局限的,当然也是有办法的,只要我们多于他人建立联系,多加好友,多加入相关的微信群,发布一些带有关键词的内容,就很有机会直接或间接性的与更多流量产生联系,从而增大曝光量。

三、微信全网搜索

相对于内部搜索,全网搜索则更利于我们曝光自己内容,让更多的流量发现、关注我们。

实际上在内部搜索的排序中,我我们就可以看到“搜一搜”这样的结果,这就是全网搜索的入口,当然,在微信界面中的“发现”页面里,也有“搜一搜”的入口。

这个外部搜索的结果会显示整个微信生态内的所有信息,以及生态外部的信息入口,不管用户是否与你有直接或者间接的接触,他都有可能搜索到你的内容。

同时我们可以发现,在搜一搜的顶部都很多分类项目,包括全部、百科、朋友圈、公众号、问答、小程序、文章、视频、小视频、读书、音乐、表情、商品、新闻,共计15种类目,当然随着微信功能的不断升级,这些类目也在不断的迭代升级。

突破朋友圈5000好友流量限制,微信“搜一搜”中藏着巨大流量源
微信外部搜索的默认页面都是“全部”这一类目,但是在内容排序上,不像内部搜索那么固定和局限,一般权重比较高的内容排名都会更加靠前。

经过我多次的关键词搜索,我总结了微信外部搜索内容排序的一些规律,换句话说,内容的权重受到5个因素的影响。

1、关键词匹配度

当我们在微信搜一搜直接搜索某关键词的时候,一般与你关键词完全匹配的内容,基本都会在最前面,越往后的内容,关键词匹配程度越模糊。如果有完全符合“关键词”的内容,一般就在排在最前面了,尤其是公众号。

2、内容形式权重

我们知道,搜一搜种包括了很多类目,文章、公众号、朋友圈等等,但是不同的内容形式会有不同的内容权重。

我们发现无论你去搜索什么关键词,都会有相应的公众号排在前面,当然文章一般也会排在前面,这是因为微信生态中文章的基础比较多。

所以,通过不断的搜索总结,我发现在内容形式上,文章、公众号这两种内容形式更容易排序靠前,其次就是小程序。

突破朋友圈5000好友流量限制,微信“搜一搜”中藏着巨大流量源
3、内容质量高低

当然内容本身质量的高低也是影响搜索排序的关键因素之一,就拿文章来举例子,机器并不知道你文章质量有多好,但是它会根据你文章的阅读量、评论数、转发量,以及公众号是否认证、公众号的信用值等等来判定你内容的质量。

最直接的就是,我们搜索某关键词的时候,第一篇出现的文章往往都是10万+或者5万+,这就是质量对排序的直接影响。

4、主体关联程度

当然,搜一搜的排列顺序也会受到主体关联程度的影响,也就是这些信息与搜索主体的关联程度,这是一个社交关系链的影响,对内容排序起到关键性的作用。

例如你搜索某个关键词,出来的靠前的几个公众号或者文章,都是有很多“共同关注好友”的,并且无论你搜什么关键词,朋友圈的内容永远是排序相对靠前的。这些都是关联程度,也就是社交关系链影响了排名。

5、官方推荐渠道

值得大家注意的是,无论我搜索什么关键词,总会出现“搜狗百科”或者“知乎热榜”的小程序内容,前者是因为其本身就是一个单纯的搜索引擎,而后者则是因为其是优质内容的输出平台,微信为了方便用户找到自己需要的信息,于是就将其排在了靠前的位置。

看懂的小伙伴,应该有学会一种引流技巧吧?没错,就是去知乎、搜狗回答一些问题,但是不能直接留微信或者二维码,可以引导其私信交流,然后沉淀到微信。

突破朋友圈5000好友流量限制,微信“搜一搜”中藏着巨大流量源
四、如何应对搜索排序机制,获取微信全网流量?

在前面的内容中,我也提到了一些通过微信搜索,获取更大曝光量的技巧,包括多加一些好友、社群,多发一些文章,以及在微信主推渠道知乎、搜狗上多回答问题等等。

在这里,我们具体的讲几个关键:

1、关键词布局

无论你在微信生态中打造什么样的内容,视频、文章、公众号、小程序等等,你都要注意文章标题和内容中包含的关键词。

尽量用一些行业内热点、高频的词汇,这样用户在搜索关键词的时候,才有可能搜索到你,例如你是做社群的,你就可以让你的内容多出现社群、引流、裂变、增长等等高频关联词。

2、公众号搭建

前面就讲过了,公众号是目前排序权重最大的内容形式之一,所以有条件的话,尽量搭建一个属于自己的公众号,让微信生态中的流量,先沉淀到你的公众号上,在进行微信号沉淀。

当然,小程序也是一个权重比较高的推荐形式,是微信生态非常重视的新兴形式,做小程序的门槛相对来说比较高,有条件的话,也可以尝试开发一个属于自己项目的小程序。

3、持续内容输出

持续的输出自己的内容,例如文章、朋友圈、小视频等等,以及在知乎、搜狗稳定输出,让用户知道你的存在,知道你公众号或者小程序,从而关注你。

4、建立社交关系

微信本质上是一个社交性质的平台,所以想要通过搜一搜,引流平台上的流量,自然少不了社交关系的扩展。

所以,在平时要多加好友、多进社群、多关注公众号、多发朋友圈,最好是能够与其它一些大的主体进行合作,例如一些有名的公众号,让自己的信息遍布、蔓延在整个微信生态中。

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