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营销案例:tiffany麻将牌上线,这个周边有点贵

导读:Tiffany是一个知名的珠宝品牌,而麻将是国人很喜欢的一项娱乐活动。但是很多人在这之前应该都没有把Tiffany和麻将联想起来,毕竟确实看起来是没有什么共同点的,而最近确实Tiffany就推出了周边–麻将。

现在的品牌出周边是非常常见的,甚至可以说有一些品牌的火爆可能就是周边带来的流量。而本来就有比较高的知名度的Tiffany也开始搞事情了,他们推出的周边是14万“天价”麻将。

Tiffany这一次推出的实际上并不仅仅只是麻将这一个单品,他们推出的是一个麻将套装,其中就包含了麻将、骰子、扑克以及国际象棋,而且是全球限量20套,价格当然也很美丽,将近14万元人民币的价格。

Tiffany麻将贵是贵(是打工人买不起的麻将),但是说到颜值确实也是很高的。在颜色上面主要使用的就是标志性蓝色,银质的骰子。同样还对每副麻将上的字样、图案都进行了重新设计,就连麻将盒使用的都是蓝色皮革,分别配备了功能锁和两把钥匙。

当然这也不是Tiffany第一次推出周边了,在之前就已经有过曲别针、手工毛线球、卷笔刀、乒乓球拍、棋盘、高尔夫球杆、花瓶、沙漏等等多款产品,那么Tiffany的目的到底是为什么呢?Tiffany为什么要推出“天价”麻将周边?

首先还是因为Tiffany本身就是一个珠宝奢侈品品牌,对于产品来说多高的价格都不会有很大的讨论度,但是这一次的麻将就不一样了,10几万的价格会吸引很多的关注,而且本身的用途和它的价值不成正比,由于这种反差也能带来热度。

其次相信大家都这么认为,十几万的麻将还是限量款,应该是观赏性大于功能性的,换句话说它不是用来玩的,更像是艺术品。Tiffany这一次推出的麻将实际上也是为了能够挖掘一下朝着艺术品的方向发展潜力。

总的来说Tiffany推出麻将的目的不仅仅是为了获利,可能更多的是希望能够用话题热度占据消费者心智,同时用艺术价值满足消费者更高的追求,为品牌未来积累更多的潜力。

Tiffany麻将肯定不是“打工人”买的起得,但是它的热度都是由每一个打工人贡献的。对于品牌来说这样的一次尝试或许已经得到想要得到的答案了。

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